La Marque Média, c’est quoi ? Comment ça marche ?

La marque media, c'est quoi ?

Appellation de plus en plus utilisée dans l'univers de la communication web, la Marque Média désigne un dispositif digital où le Brand Content se mêle à l'Inbound Marketing. Vous n'y connaissez rien ? Pas de panique, vous aurez tout saisi après avoir lu cet article.

Définition de la marque média

Un dispositif marque média est une appellation utilisée pour désigner une marque qui devient producteur / éditeur de contenus thématiques.

En diffusant ses propres contenus sur des plateformes exclusives, telles qu'un blog, l'entreprise ou la marque affirme ainsi son expertise en devenant un média à part entière et une source d'informations pertinentes sur une ou plusieurs thématiques (voyages, santé, industrie,...).

Concrètement, comment ça marche ?

En pratique, la marque média consiste à produire du contenu éditorial et multimédia pertinent et répondant aux attentes des communautés fédérées autour du secteur d'activité de la marque. Ce contenu est destiné à être diffusé à grande échelle afin de générer du trafic vers le site web de l'entreprise.

marque-media-pratique

Les grandes lignes d'un dispositif marque média :

  • Identifier les personae à fort potentiel commercial pour la marque ;
  • Proposer une typologie de contenus adaptée aux personae ciblés ;
    * Contenus commerciaux: mettre en avant les produits de la marque ;
    * Contenus informatifs : conseils pratiques, dossiers, infographies,… ;
    * Contenus exclusifs : contenus s’articulant autour d’experts sur une thématique définie ;
  • Offrir une diversité de contenus (Dossiers, articles, brèves, Quiz, Vidéos, Diaporamas,…) ;
  • Créer et mettre en valeur des contenus « premium » téléchargeables : e-guides, livres blancs,… ;
  • Diffuser et viraliser les contenus sur les plateformes Social Media ;
  • Analyser les performances des différents contenus afin d’affiner davantage les angles éditoriaux.

Objectifs de la marque média

  • Acquisition: générer du trafic sur le site de la marque ou de l'entreprise à travers la diffusion de contenu éditorial et multimédia pertinent via le trio SEO/SEM/SMO ;
  • Conversion: le lecteur devient prospect. Le prospect devient client (Formulaires de contact, Newsletter, demande de devis, Call To Action, incitation à s’abonner aux comptes Facebook, Twitter, Google+, Pinterest,… de la marque) ;
  • Fidélisation : construire une relation de confiance durable avec les clients.

Bénéfices pour la marque

  1. Affirmer son expertise dans son secteur d’activité ;
  2. Établir un rapport de confiance avec son lectorat à travers un contenu pertinent ;
  3. Générer de l’audience et accroitre sa visibilité sur le web ;
  4. Booster son chiffre d’affaires à travers l’acquisition et la conversion de nouveaux prospects.

N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur nos dispositifs marque média !

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